Anunciarte en diciembre porque es temporada alta en el resto del país es tirar el presupuesto en el mes equivocado.
La publicidad en Puerto Escondido falla casi siempre por calendario. Muchos negocios copian el patrón del resto de la costa y concentran el gasto en invierno, cuando aquí la temporada fuerte es el verano y el huésped que se va a quedar semanas planea desde marzo o abril. El segundo error es anunciar el destino en general, compitiendo contra plataformas globales, en lugar de anunciar lo específico, que es donde este mercado se gana: una playa concreta, una estancia de un mes, alojamiento con buen internet, un curso de surf para principiantes. Y el tercero es medir clics en vez de reservas, con lo cual nunca se sabe qué anuncio trajo al huésped que se quedó cinco semanas y valió por diez reservas cortas.
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Antes de la temporada de olas, con semanas o meses de anticipación, porque el huésped de estancia larga planea con tiempo. También rinde bien anunciar en temporada baja para el visitante de fin de semana y el nacional, donde la competencia es mínima.
Menos del que se supone, porque la competencia publicitaria aquí es baja comparada con otros destinos. Lo determinante no es el monto sino apuntar a búsquedas específicas y medir hasta la reserva, no hasta el clic.
Google atrapa a quien ya decidió venir y está buscando dónde quedarse. Las redes funcionan para descubrimiento y para volver a alcanzar a quien te visitó. En este destino el descubrimiento suele venir de la recomendación, así que Google acostumbra dar el retorno más directo.
Depende del sector y la competencia. Podemos comenzar con campañas optimizadas desde presupuestos accesibles y escalar conforme generamos resultados.
Google Ads capta a quien ya busca tus servicios; Facebook e Instagram generan demanda y marca. Lo ideal es combinar ambas.
Las campañas bien configuradas pueden generar resultados desde los primeros días; la optimización continua mejora el rendimiento en las primeras semanas.
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