Los 4 tipos de branding más citados son: branding personal (la marca de una persona), branding corporativo (la marca de una empresa completa), branding de producto (la marca de un producto o línea específica) y branding digital u online (la marca en el entorno digital). Cada uno se enfoca en construir la identidad de un tipo distinto de "sujeto", pero todos comparten los mismos principios: estrategia, consistencia y conexión.
Aunque existen muchas clasificaciones (puedes ver los 10 tipos de branding), estos cuatro son los más importantes y los que cubren la mayoría de los casos:
Es la marca de una persona: un profesional, consultor, coach, artista o influencer. Aquí la identidad gira en torno a la reputación, los valores y la experiencia de un individuo. Ejemplos: un abogado reconocido, un chef o un creador de contenido.
Es la marca de una empresa u organización completa. Define cómo se percibe el negocio en su conjunto: su cultura, su propósito y su reputación. Ejemplos: Apple, Google o una agencia local. Es el tipo de branding más habitual para pymes.
Se enfoca en la marca de un producto o línea específica, que puede tener identidad propia distinta de la empresa. Piensa en las marcas de productos dentro de una gran corporación, o en una línea premium de un negocio.
Es la construcción de marca en el entorno digital: redes sociales, sitio web, tiendas en línea y publicidad. Hoy es indispensable, porque es donde la mayoría de la gente conoce y evalúa a un negocio. Se apoya en contenido profesional y una web sólida.
La mayoría de las empresas trabajan una combinación: branding corporativo como base, reforzado con branding digital. Si eres un profesional independiente, el branding personal será tu prioridad. En Brewed te ayudamos a definir el enfoque correcto. Hablemos de tu marca.
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Sí, es lo normal. Por ejemplo, una empresa trabaja branding corporativo y digital a la vez, y su fundador puede sumar branding personal.
No. El branding digital es la aplicación de tu marca en canales digitales; necesita una base de estrategia e identidad (corporativa) para ser coherente.
Casi siempre se parte del branding corporativo (definir la marca del negocio) y de inmediato se refuerza con branding digital.
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